축구선수 손흥민(토트넘 홋스퍼)과 트로트가수 임영웅이 2023년 9월 스타 브랜드평판 '톱2'로 분석됐다.
한국기업평판연구소가 2023년 8월 30일부터 2023년 9월 30일까지 측정한 빅테이터 2억2627만7767개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등을 측정한 결과 손흥민이 1위, 임영웅은 2위로 나타났다.
3위는 방탄소년단, 4위 고윤정, 5위 뉴진스, 6위 블랙핑크, 7위 아이유, 8위 유재석, 9위 김민재(바이에른 뮌헨), 10위 세븐틴 등의 순이다.
브랜드평판지수는 소비자의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 미친다는 것을 골자로, 브랜드 빅테이트 분석을 통해 만들어진 지표다. 이러한 분석을 통해 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍정 및 부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 관심과 소통량 등을 측정할 수 있다.
예능인, 가수 , 트로트가수, 배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠 선수 등을 대상으로 빅데이터를 분석하는데, 9월에는 지난 8월 스타 브랜드 빅데이터 2억4732만9742개를 분석했고 9월에는 약 8,5%가 줄어들었다.
이번 분석에서 1위를 차지한 손흥민 브랜드는 참여지수 141만415와 미디어지수 291만54262, 소통지수 234만6549, 커뮤니티지수 353만2160 등으로 나타나 지난 8월 분석보다 8.06% 상승했다.
2위 임영웅은 브랜드 참여지수 141만415와 소통지수 238만1924, 브랜드 평판지수 870만7834 등으로 분석돼 지난 8월 브랜드 평판지수 676만4010과 비교할 때 28.74% 상승했다.
3위 방탄소년단 브랜드는 브랜드 평판지수 857만4097, 4위 고윤정 브랜드는 브랜드 평판지수 634만5698, 5위 뉴진스 브랜드는 611만7825 등으로 집계됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 손흥민 브랜드는 EPL 토트넘 주장으로 해트트릭과 멀티골 활약을 했고, 2위 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤과 함께 선한 영향력을 만들어내고 있으며, 3위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 멤버 전원 재계약하면서 2025년 이후에도 완전체 활동을 하게됐다. 4위를 기록한 고윤정 브랜드는 OTT 무빙으로 폭발적인 인기를 얻었다. 5위 뉴진스 브랜드는 힙한 아이콘이 되면서 광고와 음원에서 뜨거운 관심을 이어가고 있다"라고 말했다.